SEOにキーワード数は関係ある？ページ評価の向上につながる考え方を解説！

SEOにおいてキーワードは非常に重要な要素です。そのためキーワード数をどの程度に調整すべきか気になっている方も多いでしょう。

現代のSEOにおいて、キーワード数を多くしたからと言って検索順位が上がるとは考えられません。ユーザーや検索エンジンが読み取りやすいように適度にキーワードを使用していくことは重要です。

そこで、本記事では「SEOとキーワード数」をテーマに、キーワードの扱い方やキーワード数の考え方などを解説します。

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SEOとキーワード数の関係性は？

弊社では、SEOとキーワード数はある程度関連性があると考えています。適切にキーワードを含める方が、検索順位も上がりやすい傾向にあります。適度にキーワードがコンテンツ内に散りばめられている方が検索エンジンにもメイントピックが伝わりやすいためです。一方で、キーワード数を意識する際に2点知っておく必要があります。

キーワード使用回数と検索順位はあまり関係ない

キーワードを多く使用しても検索順位へ良い影響はほとんどありません。現在のクロール技術では、文脈から意図を読み取れるレベルまで進歩しています。もちろん、狙いたいキーワードを記事中に含めなくてよい訳ではありませんが、記事の主題が伝わる程度のキーワードを入れ込むだけで十分でしょう。

キーワードを使用する目的は記事の主題を認識してもらうためだと考えると分かりやすいです。いくら多くのキーワードを使用したところで、検索エンジンが記事の主題を認識できる程度の数が担保できていれば十分であり、キーワードの使用回数や出現率自体がプラス評価になるとは考えにくいでしょう。

キーワードの使い過ぎはページ評価を下げる可能性がある

キーワード数を意識するあまり、過剰にコンテンツに含めてしまうと、スパム認定されてしまうリスクがあります。前述のとおり、キーワード数を増やすほど評価が上がる仕組みは検索エンジンにはありません。また、過剰にキーワードを使用することで、ユーザーにとって読みにくいコンテンツとなってしまうでしょう。そうなると、低品質コンテンツとしてペナルティは受けるまではいかなくとも、検索順位の下落は免れません。

1ページ1キーワードになるようにトピックを調整すべき

SEOコンテンツを作成する際は、1ページ1キーワードを意識しましょう。「1記事で狙うキーワードを1つに絞りましょう」という意味です。

たとえば、「ハンバーガー 食べ方」のコンテンツで「ハンバーガー 作り方」も対策しようとすると食べ方の記事なのか作り方の記事なのかユーザーも検索エンジンも判断が難しくなってしまいます。

その結果、どちらのキーワードでも関連性が弱まり上位表示ができないという状態になりかねません。1つのキーワードに関するニーズを網羅して良質な情報を提供することで、キーワードと関連性が高く、質も良い記事として検索エンジンに認識してもらえるわけです。

ユーザーニーズは縦に深掘る

1つのキーワードに絞ってコンテンツの構成を考える際は、ニーズを縦に深掘ることで、より検索意図を満たせるような内容に仕上がります。たとえば、以下の例のように「SEO記事」についてのコンテンツならSEO記事に関する情報のみに絞って載せるべきです。右の例の様に「内部対策」や「外部対策」など関連度が薄いものは別のコンテンツで対策すべきです。

1つのキーワードに関連するニーズを深掘り、トピックを狭く深く解説できるような記事にすることが大切です。

大前提、「サジェスト」や「関連キーワード」の網羅を重視するのではなく、ユーザーの検索意図を満たせる構成を作成することを意識しましょう。デジタリフトでは、「マーケティング観点によるコンテンツSEO」を提供するSEOコンサルティングや記事制作代行サービスを提供しております。「SEOコンテンツの質や成果に課題があり外注を検討している担当者様」は、ぜひ弊社のサービス資料をご確認ください！弊社の製作記事のアウトプット例も送付いたします。
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カニバリが起きそうな場合のみ複数キーワードで対策する

「SEO キーワード選定」と「SEO キーワード 選び方」の様にキーワードは違うが、検索意図が同じキーワードに関しては1つのコンテンツで対策すべきです。別記事で対策してしまうとカニバリが起きてしまう可能性があります。hタグに含めるなど、自然な形でコンテンツに含めるようにしましょう。

カニバリに関しては以下の記事で詳しくまとめているので、合わせて確認してみてください。

意識してキーワードを入れるべき場所

SEOにおいてキーワードを入れるべき場所はある程度決まっています。以下の3要素には意識してキーワードが含まれるようにしましょう。

タイトル

タイトルタグはSEOにおいて非常に重要なタグです。タイトルは記事の概要を伝える役割を果たします。明瞭かつ魅力的な文章を設定することで、検索エンジンにもコンテンツの概要や特徴が正確に伝わります。タイトルを改善しただけでも、検索順位が上昇した事例もあるほど影響度が高いです。また、ユーザーの気も引きやすく、クリックされやすくなります。

一方で、キーワードを連続で使用したり、不自然な形で入れたりするとSEO評価を下げてしまう可能性があります。最悪の場合、スパム認定されてペナルティの対象になる可能性があります。

h1・h2・h3タグ

h1タグはコンテンツのメイントピックを表す役割を持っています。タイトルタグを設定していない場合は、h1タグの内容が表示されるのでタイトル並みの影響力を持つタグだと考えても良いでしょう。

h2やh3タグはコンテンツの見出しの役割を果たします。内容を構造化しどんな内容が記載されているのかを伝える役割を持っているため、適切に使うことで検索エンジンにもユーザーにも見やすい・読みやすい記事にできます。

そのため、h1・h2・h3タグに適切にキーワードを入れることで、キーワードとの関連性を示すことができます。しかし、キーワード数を増やすために、無理やりh2やh3タグを乱用することは避けましょう。スパムとして扱われる可能性があります。

メタディスクリプション

メタディスクリプションは、タイトル同様にコンテンツの概要を伝える役割を持ちます。しかし、タイトルタグとは違い直接的に検索順位には関係しません。メタディスクリプションを適切に設定することで、クリック率の向上が期待できます。1～2回程度で適度にキーワードを含めつつ、ユーザーが理解しやすい・読みたくなるような文章を設定しましょう。

キーワード数を調整する際の注意点

SEOにおいてキーワードは非常に重要な要素です。しかし、扱い方を間違えると適切な評価を得ることはできません。そこで、記事中のキーワード数を扱う際の注意点3つを紹介します。

キーワード出現率にこだわらない

現在のSEOでは、キーワード出現率と検索順位の相関は薄いです。以前のSEOではキーワード出現率を5%前後に調整すると良いとされていました。しかし、前述のとおり、現在のクロール技術は文脈から意図を読み取れるため、キーワードの使用ではなく検索意図に沿った有益な内容を届けられていれば問題ありません。

キーワード出現率にこだわりすぎても、かえって読みにくい記事になってしまう可能性があります。ユーザーにとって役に立つ情報を分かりやすく表現する方が重要です。

サジェストや関連キーワードの網羅性を気にしすぎない

サジェストや関連キーワードの中には、検索意図とズレるものも存在しています。網羅率を気にしすぎてしまうと、そういったキーワードも記事に含めてしまう可能性があります。そうなると、ユーザー行動を悪化させる要因にもなりますし、そもそも検索順位にも悪影響が出る可能性もあります。

たとえば、「ハンバーガー 作り方」の記事を作る際に、「ハンバーガー 作り方 英語」というキーワードは別記事で対策すべきです。「ハンバーガーの作り方」を主題にすべき一方で、「ハンバーガー 作り方 英語」というキーワードは、英会話に関する検索ニーズです。

サジェストや関連キーワードの中に、検索意図から外れるものが混ざっているケースは多いです。そのため、同一記事内で対策すべきなのかは精査する必要があります。もし、網羅率を「〇〇％以上」など基準を設けている場合は、かえってユーザーの求めていない情報も届けてしまっている可能性があるので注意しましょう。

デジタリフトでは、サジェストや関連キーワードは参考程度に確認するようにしております。基本的には、記事ごとにペルソナを設計し、ユーザーの想定ニーズを深ぼることで構成を作成しております。また、記事の構成部分にかなりのリソースを割いており、ライターに依存しない品質担保体制を構築しております。
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キーワードは自然に含める

キーワードを自然に含めることで、より読みやすく高品質な記事に仕上げられます。たとえば、以下の2つの例を見ると分かりやすいです。良い例では、自然に含められる範囲内でキーワードを使用しています。一方で、悪い例では無理やり「SEO記事数」という言葉を含めており、くどく読みにくい印象です。

SEOにおいてキーワードを重要な要素ではありますが、適切な使い方を心がけるようにしましょう。

まとめ

SEOではキーワード数を意識しすぎる必要はありません。現在では、文脈レベルでも文章の意図を読み取れるほど技術は進歩しています。

そのため、検索意図を満たすために必要な情報を抜け漏れなく、理解しやすい形でユーザーに届けられるコンテンツを作成することを意識しましょう。とくに、1ページ1キーワードの原則は念頭に置いておきましょう。