テクニカルSEOとは？検索上位を獲得するための技術的対策9選を解説！

「コンテンツを充実させているのに、なかなか検索順位が上がらない…」

そんな悩みを抱えていませんか？実は、SEO対策の成否を分けるのは、コンテンツの質だけではありません。どんなに優れたコンテンツを作成しても、サイトの技術的な土台が整っていなければ、検索エンジンに正しく評価してもらえないのです。

その技術的な土台作りこそが「テクニカルSEO」です。本記事では、Webマーケティング担当者の視点に立ち、テクニカルSEOの基礎から実践的な施策まで、具体的な手順とともに解説します。これらの施策を段階的に実施することで、あなたのサイトは検索エンジンから適切な評価を受け、より多くの自然流入を獲得できるようになります。

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テクニカルSEOとはWebサイトの構造を最適化する施策のこと

検索エンジン最適化（SEO）を効果的に行うためには、優れたコンテンツを作成することに加えて、そのコンテンツが検索エンジンによって正しく理解され、適切に評価されることが重要です。

テクニカルSEOとは、「検索エンジンによる理解」を促進するための技術的な施策全般を指します。例えば、サイトの階層構造の最適化、内部リンクの適切な設定、ページ読み込み速度の改善、HTMLマークアップの実装など主な施策として挙げられます。

いくら質の高いコンテンツを作成しても、サイトに技術的な問題があると検索エンジンが適切に読み取れず、期待する検索流入を得ることができません。そのため、コンテンツが本来持つ価値を最大限に引き出すためには、検索エンジンが読み取りやすい構造に整えることが不可欠です。

コンテンツSEOとの違い

テクニカルSEOとコンテンツSEOの最も大きな違いは、「施策の対象」にあります。テクニカルSEOは主に検索エンジンのクローラーに向けた施策であり、サイトの技術的な構造を最適化することで、コンテンツの価値を適切に評価してもらうことを目指します。

具体的には、サイトの階層構造の整理、適切なHTMLマークアップの実装、ページ読み込み速度の改善などに取り組みます。実は、クローラーは人間の目の動きに似た方法でサイトを読み取るため、クローラーにとって読み取りやすいサイトは、多くの場合ユーザーにとっても使いやすい構造となっています。そのため、テクニカルSEOといってもユーザーにも有益な施策となることが多いです。

一方、コンテンツSEOは直接的にユーザーに向けた施策であり、検索意図に合致した質の高いコンテンツを提供することで、課題解決を図ります。SEOにおいてコンテンツは非常に大事ではありますが、まずはテクニカルSEOでサイトの基盤を整え、その上でコンテンツSEOを展開していくことで、より効果的なSEO施策を実現できます。

テクニカルSEO施策の特徴2つ

テクニカルSEOには、他のWebマーケティング施策と比べて特徴的な2つの利点があります。

これらの特徴をそれぞれ解説していきます。

実施すべき施策が明確

テクニカルSEOの大きな特徴は、実施すべき施策がGoogle公式から明確に示されているという点です。Google検索セントラルでは、サイト構造の最適化方法から具体的な技術要件まで、詳細なガイドラインが公開されています。

このガイドラインには、サイトマップの作成方法や、モバイルフレンドリーなサイト設計の要件、JavaScriptの適切な実装方法など、具体的な手順まで記載されています。

これらの情報を活用することで、何を行えばサイト構造を適切に整備でき、クロールとインデックスを最適化できるのかが明確になります。また、ガイドラインは定期的に更新され、最新の知見が公開されているため、従うことで効果的な施策を実施できます。新しくテクニカルSEOに取り組む場合でも、このガイドラインと照らし合わせながら、自社サイトに不足している要素を特定し、順次実装していくことが可能です。

施策の効果がわかりやすい

テクニカルSEO施策のもう一つの大きな特徴は、その効果を具体的な数値で把握できることです。特にGoogle Search ConsoleやPageSpeed Insightsなどの無料ツールを活用することで、施策の成果を定量的に確認することができます。

例えば、Google Search Consoleでは、クロールやインデックスの状況を詳細に把握できるだけでなく、問題が発生した場合はその原因まで特定することができます。

また、PageSpeed Insightsを使用すれば、ページごとの表示速度を数値として確認でき、さらに具体的な改善ポイントまで提案してくれます。これらのツールが提供する客観的なデータを基に、施策の効果を検証し、必要に応じて改善を重ねることで、PDCAサイクルを効率的に回すことができます。さらに、こ社内報告や提案の根拠としても活用でき、継続的に改善していくうえで非常に有用な情報となります。

サーバーやCMSによるシステム制約について

テクニカルSEO施策を実施する際に直面する大きな課題の1つが、使用しているサーバーやCMSによるシステム上の制約です。例えば、レンタルサーバーを利用している場合、サーバー設定を細かくカスタマイズできないことがあります。

また、一般的なCMSを使用している場合、HTMLの構造を理想通りに制御できないなどの制限に遭遇することも少なくありません。特にHTMLやCSSの最適化、自動化処理の実装、Webサーバーの詳細設定など、技術的な要件が絡む施策については、現在のシステムの仕様や制限によって、理想的な実装が難しい場合があります。

このような制約に対処するためには、エンジニアなど専門知識を持つ人材との協力が不可欠です。プロジェクトの計画段階で、これらの制約を考慮し、実現可能な施策から優先的に着手することで、効果的な改善を進めることができます。

テクニカルSEOに取り組む上で理解すべきGoogleの仕組み

効果的なテクニカルSEOを実施するためには、Googleの検索エンジンの基本的な仕組みを理解することが重要です。Googleは主に3つのステップでWebページを処理しています。

まず「クロール」の段階では、Googlebot（クローラー）がWebページを巡回して情報を収集します。これは人間でいえば本を読むような作業です。

次の「インデックス」段階では、収集した情報を分析し、コンテンツの品質や有用性を評価して、価値のある情報をGoogleのデータベースに登録します。これは図書館で本を分類し、カタログに登録するようなものです。

最後の「ランキング」段階では、検索アルゴリズムに基づいて、ユーザーの検索クエリに対する最適な順位を決定します。テクニカルSEOの施策は、主にクロールとインデックスの段階に働きかけることで、サイトの評価向上を図ります。

クローラーに向けたテクニカルSEO施策7つ

クローラーに向けたテクニカルSEO施策は、サイトの適切な評価を得るための基盤となります。これらの施策の中心となるのが、Googleが各サイトに割り当てる「クロールバジェット」（クロール予算）の効率的な活用です。クロールバジェットは限られたリソースであり、特に大規模なサイトでは、この予算を重要なページに効果的に配分することが求められます。そのために、クローラーに優先的にクロールしてほしいページを明確に指示し、不要なページへのクロールを防ぐような構造設計が重要です。以下では、7つの主要な施策について詳しく解説します。

これらの施策を適切に組み合わせることで、クローラーの効率的な巡回を促し、サイト全体の検索エンジン最適化を進めることができます。

sitemap.xmlの設置

sitemap.xmlは、検索エンジンのクローラーに対してサイト内の重要なページの場所を示す、いわば「サイトの地図」となる重要なファイルです。このファイルには、クロールして欲しいページのURLだけでなく、各ページの最終更新日、更新頻度、なども含めることができます。

適切に設定されたsitemap.xmlは、クローラーの効率的な巡回を促進し、重要なページのクロールを促します。効果的な運用のためには、まずsitemap.xml内に不要なページが含まれていないか定期的にチェックすることが重要です。

また、サイトの更新に合わせて適宜更新する必要があります。大規模なサイトでは手動管理が現実的ではないため、CMSのプラグインなどを活用して自動生成・更新する仕組みを整えることが重要です。

▼おすすめプラグイン
YOAST SEO

robots.txtの設置

robots.txtは、クローラーに対してサイト内のどのページをクロールすべきか、あるいはクロールすべきでないかを指示する制御ファイルです。

このファイルをサイトのルートディレクトリに適切に設置することで、クロールの優先順位を効果的に制御できます。基本的な記述方法は比較的シンプルで、以下の要素を記述します。

• User-agent（クローラーの種類）
• Allow（クロール許可）
• Disallow（クロール不許可）
• sitemap.xmlの場所

特に、管理画面やシステムページなど、検索結果に表示する必要のないページをクロール対象から適切に除外することで、クロールバジェットを効率的に使用できます。ただし、robots.txtの設定には細心の注意が必要です。誤った設定により重要なページまでクロール対象から除外してしまう可能性があるためです。

▼robots.txtの記述例

User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php

Sitemap: https://〇〇.jp/sitemap.xml

また、ファイルを作成した後は、正常に動作するかツールを使って事前に確認しましょう。

▼おすすめチェックツール
robots.txt Validator and Testing Tool

サイトの階層構造の最適化

サイトの階層構造は、クローラーがコンテンツを効率的に発見し理解するための重要な基盤となります。複雑すぎる階層構造は、クローラーの理解を妨げ、適切なクロールとインデックスを阻害する可能性があります。

効果的な階層構造を実現するためには、まずサイト全体がツリー構造として整理されているか確認します。トップページから各カテゴリーページ、そして個別のコンテンツページへと、論理的に辿れる構造を目指します。各階層には適切な内部リンクを設置し、クローラーの移動をスムーズにする必要があります。URLの設定も重要で、階層構造を反映した簡潔でわかりやすいものであるとよいでしょう。特に重要なページについては、トップページからのクリック数を考慮し、できるだけ4階層までに収めることをおすすめします。

内部リンクの最適化

内部リンクとは、サイト内の各ページ同士をつなぐリンクのことです。適切な内部リンクを設置することで、ユーザーもクローラーも迷子になることなく、サイト内の重要なページにたどり着くことができます。具体的には、以下の4つのポイントを意識して内部リンクを設置しましょう。

• コンテンツの関連性に基づいたリンク
  • 施策内容：関連記事に向けたリンクを設置する
  • 例：「資格試験の勉強法」という記事から「おすすめの参考書」という記事へのリンク
• パンくずリストの設置
  • 施策内容：サイト階層を表す内部リンクを設置する
  • 例：トップページ > 商品カテゴリー > 商品詳細
• グローバルメニューの最適化
  • 施策内容：重要なカテゴリーやページに1クリックで到達できるようメニューを設置する
  • 例：「お問い合わせ」「商品一覧」「ご利用ガイド」など
• 記事内での自然なリンク設置
  • 施策内容：本文中の関連キーワードからリンクを張ります
  • 例：「良質なコンテンツを作成する」などのリンクを設置する

これらを設置することで、クローラーだけでなく、ユーザーが関連記事を簡単に発見できる、重要なページには1クリックで遷移できる、サイトの階層が一目でわかるなどの利点があります。

また設置後は、Google Search ConsoleやScreaming Frogなどのツールで定期的に問題が起きていないか確認しましょう。

URL設定の統一

URL設定の統一は、クローラーの負担を軽減し、効率的なクロールを実現するための重要な施策です。同一のコンテンツに対して複数のURLが存在する状況は、重複コンテンツの問題を引き起こすだけでなく、クローラーの負担を不必要に増やします。

特にありがちなケースは以下の通りです。

• 「www」の有無（例：www.example.com と example.com）
• 「index.html」の付加（example.com と example.com/index.html）
• 末尾のスラッシュの有無（example.com/page と example.com/page/）など

これらの違いは、クローラーにとっては異なるページとして認識される可能性があります。対策としては、まずはサーバー側で適切なリダイレクト設定を行い、特定のURL形式に統一することが重要です。例えば、「www」ありの形式に統一する場合は、.htaccessファイルでリダイレクト設定を行います。

また、内部リンクやサイトマップで使用するURLも、統一された形式を使用するように注意を払い、定期的にクロールツールでURLの一貫性をチェックすることをおすすめします。

表示速度を改善する

表示速度の改善は、ユーザー体験とSEO評価の両面で重要な施策です。改善ポイントは代表例は以下の通りです。

• 画像の最適化
• JavaScriptとCSSの最適化
• ファイルの圧縮
• キャッシュ（一時保存）の活用
• サーバー応答の改善

1つ目は、画像の最適化です。例えば、デジタルカメラで撮影した高解像度の写真（4000×3000ピクセルなど）をそのままサイトで使うと、表示に時間がかかってしまいます。実際の表示サイズに合わせて画像を縮小したり（800×600ピクセルなど）、適度に圧縮したりすることで、見た目の品質を保ちながら表示速度を改善できます。

2つ目は、JavaScriptとCSSの最適化です。使っていないプラグインの削除や、重いアニメーション効果の見直しを行います。特にトップページでは、必要最小限の機能だけを残すことで、表示速度を大幅に改善できます。

3つ目は、ファイルの圧縮です。サーバーの設定で自動的にファイルを圧縮する機能を有効にしたり、WordPressなどのCMSを使っている場合は、圧縮用のプラグインを導入したりします。

4つ目は、キャッシュ（一時保存）の活用です。一度表示したページの情報をユーザーのブラウザに保存しておくことで、2回目以降の表示を高速化できます。WordPressの場合、キャッシュ用のプラグインを導入すると簡単に設定できます。

5つ目は、サーバー応答の改善です。アクセスが増えてきた場合は、レンタルサーバーの上位プランへの移行を検討したり、世界中に配信拠点を持つCDNサービスの導入を検討したりすることで表示速度を改善できます。

これらの改善効果は、Googleが提供している「PageSpeed Insights」というツールで簡単にチェックできます。数値が低い場合は、上記の対策を試してみてください。技術的に難しい部分は、専門家に相談することをおすすめします。

不要なページを削除する

不要なページの存在は、Googleの評価に悪影響を与える可能性があります。具体的には以下のようなページが該当します。

• エラーページ（404ページなど）
• 過去のキャンペーンページ
• 旧商品のページ
• テスト用ページ
• 重複したコンテンツのページ

これらのページがサイト内に大量にあると、Googleがクロールする際の負担が増え、重要なページの評価が下がってしまう可能性があります。対策としては以下の3つの方法があります。

1. 完全に削除する
2. 新しいページにリダイレクトする
3. noindexタグを設定して検索結果に表示されないようにする

どの対策を取るかは、ページの状況に応じて判断します。例えば、過去の商品ページで、まだ問い合わせが来る可能性があるものは、後継商品へのリダイレクトが適切かもしれません。一方、完全に不要になったテストページは削除してしまうのが良いでしょう。

インデックス改善に向けたテクニカルSEO施策5つ

これまでの施策でクロールを最適化したら、次は内容を正しく理解してもらうための施策が重要です。以下の5つの施策を適切に実施することで、検索エンジンはサイトの内容をより正確に理解し、適切な検索結果で表示してくれるようになります。

それぞれの施策について、具体的な実装方法と注意点を説明していきます。

HTMLタグの最適化

HTMLタグとは、コンテンツの構造や内容をGoogleに伝えるための「目印」のようなものです。主に4つの重要なタグがあり、それぞれ適切に設定する必要があります。

タグの種類	実装方法
タイトルタグ	・対策キーワードを含める ・30-40文字程度で記載する ・そのページの内容が一目でわかるように記載 ▾記載例 「初心者向け文章の書き方講座｜具体例で学ぶ5つのコツ」
メタディスクリプション	・対策キーワードを含め ・80文字程度で、ページの内容を簡潔に記載 ▾記載例 「文章の書き方に悩む初心者の方向けに、具体例を交えながら5つの基本的なコツを解説。すぐに実践できる方法を紹介します。」
見出しタグ（h1, h2, h3など）	・対策キーワードを含める ・大見出しから小見出しまで、階層構造を明確にする ▾記載例 h1：文章の書き方講座 h2：基本的な5つのコツ h3：1. 短い文章を心がける
altタグ	・altタグ内に画像の内容を記載 ▾記載例 alt=”文章の書き方の基本を解説した図解”

これらのタグを適切に設定することで、検索エンジンはページの内容をより正確に理解でき、インデックスされやすくなります。

アンカーテキストの最適化

アンカーテキストとは、他のページへのリンクとして表示される文字のことです。このテキストはGoogleにとって重要な手がかりとなるため、以下のポイントに注意して設定しましょう。

これらを意識することで、検索エンジンはリンク先のページの概要について把握しやすくなり、インデックスの改善につながります。

構造化データのマークアップ

構造化データとは、ページの内容をGoogleにより詳しく伝えるための「追加情報」のようなものです。これを設定することで、検索結果に評価や料金、在庫状況などの情報が表示されたり、リッチリザルトとして、より目立つ形で表示されたりする可能性が高まります。

▼リッチリザルトの表示例

このように、構造化データをマークアップすることで、文章ではなく、データとしてページ内容を伝えられるため、理解されやすくなるだけでなく「リッチリザルト」として検索面に表示されます。

Canonicalタグを設置する

Canonicalタグは、同様のコンテンツが複数のURLで存在する場合に、検索エンジンに対して正規のURLを指定するための重要なタグです。例えば、以下のような場合に使用します。

• 並び順違いで同じ商品一覧が表示される場合
• PCサイトとスマートフォンサイトで異なるURLを使用している場合
• 同じ商品が複数のカテゴリーに登録されている場合

Canonicalタグを適切に設置することで、重複コンテンツの問題を解消し、検索エンジンに評価してほしいページを明確に伝えることができます。正式なURLを指定することで、Googleの評価が分散することを防ぎ、検索順位の向上につながります。実装の際は、head要素内にrel=”canonical”属性を持つlinkタグを配置し、正規のURLを指定します。

ただし、実装には注意が必要で、誤った設定は逆効果となる可能性があります。特に、異なる内容のページに同じCanonicalタグを設定したり、正規ページ以外のURLを指定したりすることは避けましょう。定期的に確認し適切な運用管理を行うことが重要です。

noindexタグを設置する

noindexタグは、特定のページをGoogleの検索結果に表示させたくない場合に使用します。このタグを効果的に活用することで、クロールバジェットを重要なページに集中させることができ、サイト全体のSEOパフォーマンスの向上につながります。例えば以下のようなページで使用します。

• 会員専用ページ
• 管理者用ページ
• 検索結果ページ
• プライバシーポリシーなど、補足的なページ

ただし、一度noindexタグを設定したページは、後でタグを解除しても再度インデックスされるまでに時間がかかることがあります。そのため、設定する際は慎重な判断が必要です。特に、一時的な非公開が目的の場合は、Basic認証など、他の方法も検討すべきです。設定後は定期的にGoogle Search Consoleで状態を確認することをおすすめします。

テクニカルSEOに活用できるおすすめツール

テクニカルSEOの効果的な実施と測定には、適切なツールの活用が不可欠です。主なおすすめツールとして、以下の３ツールを紹介します。

これらのツールを活用することで、サイトの技術的な問題点を把握し、効率的に改善できます。各ツールにはそれぞれ特徴があり、無料で利用できるものから高度な分析が可能な有料ツールまで、目的や規模に応じて適切に選択することが重要です。以下、各ツールの特徴と活用方法について詳しく解説していきます。

Google Search Console

Google Search Consoleは、Googleが無料で提供するWebサイト分析ツールです。このツールの最大の特徴は、Googleが実際にどのようにサイトを認識しているかを直接確認できる点です。クロールやインデックスの状況、モバイルユーザビリティの問題、セキュリティの警告など、さまざまな問題点を発見できます。

特に、インデックス状態の確認機能が便利で、どのページがインデックスされているか、されていない場合はその理由は何かなどを詳細に把握できます。

また、問題が発生した場合は即座に通知を受け取ることができ、迅速な対応が可能です。定期的なモニタリングを行うことで、テクニカルSEO施策の効果測定と継続的な改善に活用できます。

Screaming Frog SEO Spider

Screaming Frog SEO Spiderは、サイト内のページを網羅的にクロールして技術的な問題を発見できるツールです。無料版でも500URLまでのクロールが可能で、主要なSEO要素の分析ができます。

特に便利なのは、タイトルやメタディスクリプション、見出し構造、内部リンク、ステータスコードなどを一括で確認できる点です。また、重複コンテンツの検出やリダイレクトチェーン、Canonicalタグの確認なども簡単に行えます。

大規模なサイトの場合は有料版の利用を検討すべきですが、その投資に見合う価値のある機能を提供してくれます。定期的なサイト分析を行うことで、技術的な問題の早期発見と対策が可能になります。

Lumar

Lumarは、テクニカルSEO分析と改善提案を提供する高度な有料ツールです。サイトの技術的な問題を自動で検出し、優先順位付けされた改善提案を出してくれます。主な機能として、リンク切れの発見、ページタイトルやメタデータの分析、リダイレクトの監査、重複コンテンツの発見、サイト構造の可視化などがあります。

また、競合分析や市場動向の把握も可能で、戦略的なSEO施策の立案をサポートしてくれます。大規模サイトや複雑なサイト構造を持つ企業にとって、特に有用なツールといえます。投資は必要ですが、包括的にテクニカルSEO施策を管理したい場合はおすすめです。

まとめ

テクニカルSEOは、検索エンジン最適化の基盤となる重要な施策です。効果的な実施のためには、まずGoogleの仕組みを理解し、クローラー対策から着手することが重要です。sitemap.xmlやrobots.txtの適切な設定、サイト構造の最適化、内部リンクの改善など、基本的な施策を着実に実施することで、クロールとインデックスの効率を高めることができます。

また、HTMLタグの最適化や構造化データの実装により、検索エンジンによるコンテンツの理解を促進することも重要です。施策の実施にあたっては、各種ツールを活用して効果を測定しながら、継続的な改善を行っていくことをおすすめします。テクニカルSEOは一朝一夕には完了しませんが、計画的に取り組むことで、長期的なSEOパフォーマンスの向上につながります。

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