近年、見込み客の集客やブランディングの手段として、オウンドメディアが注目を集めています。
しかし、オウンドメディアの制作や運用には幅広い専門的な知識が必要なことから、そのような知見のない方がオウンドメディアで成果を出すのは困難です。そのため、オウンドメディアをその道のプロであるオウンドメディア制作会社に依頼して、立ち上げ・運用を代行してもらっている企業が少なくありません。
そこで本記事では、オウンドメディアの立ち上げを検討している方に向けて、オウンドメディア制作会社に依頼するメリットや選定時に失敗しないコツ、オウンドメディア制作会社の企業例をご紹介します。
オウンドメディア制作会社へ依頼するメリット
まず、オウンドメディア制作会社に立ち上げ・運用代行の依頼をする代表的なメリットについてご紹介していきます。
的確なSEOの戦略を立てることができる
オウンドメディア制作をその道のプロであるオウンドメディア制作会社に依頼すれば、単なる「SEO対策」に留まらず、成果を出せる「SEO戦略」の立案が可能です。
SEO対策とは検索エンジン最適化のことであり、GoogleやYahoo!などの検索エンジンにおいて自社のサイトを上位表示（検索結果の上方に表示）させ、多くのアクセスが集まりやすくするための施策を指します。
実はオウンドメディア運営で利益を生むには、SEO対策だけでは不十分です。たとえ上位表示によって多くのアクセスが集まったとしても、自社の見込み客が少なかったりコンバージョンに至らなければ、自社に利益は発生しないためです。
そこで重要になるのがSEO戦略であり、オウンドメディア制作会社は以下のようなSEO戦略をクライアント企業に合わせて立案します。
- 自社の強みや価値の明確化
- 競合他社（サイト）やターゲットの分析
- 自社に適したカスタマージャーニーの策定
- コンテンツの企画・制作
- 検索キーワードの仮説検証
- 効果計測など
そして、クライアント企業がオウンドメディアを通して利益を上げられるように奔走します。
社内のリソースの削減が可能
オウンドメディアの立ち上げ・運営を外注すれば、社員の負担を減らすことが可能です。オウンドメディアを自社で運用する場合、オウンドメディア運用業務以外の別業務との兼任となることが多く、社員に大きな負担がかかります。
オウンドメディアを本格的に運用していく上では、次のような幅広い業務をプロレベルでおこなう必要があるのです。
- サイトのコンセプト立案
- キーワード調査・選定
- コンテンツ企画・制作
- メディア分析
- デザイン
- プログラミングなど
例えばデザインやプログラミングなどを自社の社員に任せるとすれば、社員のスキル向上までに時間がかかると共に、プロに外注する場合に比べてクオリティが落ちてしまうでしょう。キャパシティオーバーで、兼任中のそれぞれの業務の生産性が低下してしまうリスクも考えられます。
しかしオウンドメディア制作会社に立ち上げ・運用代行の依頼をすれば、上記のリスクを払拭でき、社内のリソース削減が可能となります。そのぶん社内のリソースを優先順位の高い別業務に集中させられるのです。
SEOのプロ視点でのアドバイスが得られる
オウンドメディア制作会社はSEOに関しても専門的な幅広い知見を有しているため、SEOのプロ視点でのアドバイスが得られます。SEOでは高度な知識や技術が必要とされるため、SEOの知見が深いプロからのアドバイスは必要不可欠です。
たとえば、検索エンジンで上位表示を狙うキーワードを選定するには、検索クエリ（ユーザーが実際に検索したキーワード）やユーザーの検索意図の分析、競合状況・自社サイトの分析などが必要となります。しかし、このような作業をノウハウや経験がない人が精度高くおこなうのは難しく、見当違いの方向に向かってしまうリスクもあります。
したがって、SEOでスムーズに成果を出すには、SEOの知見の豊富なプロのアドバイスが非常に役に立つのです。
オウンドメディア制作で失敗しない！制作会社の選び方のポイントとは？
ここからは、オウンドメディア制作で失敗しないために、制作会社を選ぶ上でのポイントについて紹介していきましょう。
コミュニケーションをしっかりとることができる
長期の戦略を練る必要のあるSEOでは、綿密なコミュニケーションがとれる制作会社であるかも重要な判断基準となります。
コミュニケーションがしっかりとれれば進捗状況の把握がしやすく、不明点がある際にも迅速な解決が可能です。また、自社の課題について深く議論しやすく、多角的な視点から自社を見つめられるため、自社のオウンドメディアの課題を明確にしやすくなります。
課題が明らかになれば適切な対策を練ることができ、早期の問題解決に繋げられます。その結果、オウンドメディア運営でスピーディに成果を出せるようになるでしょう。
コミュニケーションが十分にとれるかの判断基準としては、以下が挙げられます。
- コミュニケーションを売りにしているか
- コミュニケーションの頻度やスピードはどのくらいか
- 定期的にミーティングがおこなわれるか
- 相談時にしっかりとヒアリングをしてくれたか
- 質問応対に意欲的か
上記は、サービス紹介ページや打ち合わせ時の対応や直接質問した際の回答などから判断可能です。
検索順位アップできた実績が豊富にある
オウンドメディア制作会社に依頼する際には、自社の運営するジャンルでの検索順位アップの実績が十分にあるかも重要なポイントです。
少数の特定のジャンルにだけ強いものの、自社が依頼したいジャンルには実績がないというケースもありますが、そのような場合には注意しましょう。SEOで成果を出すには自社が対策するジャンルでの専門性が重要となりますが、過去に実績がない場合はそうした知見を十分に有していない可能性があります。
ただし、自社の依頼するジャンルでの実績が必ずしも不可欠とは限りません。幅広いジャンルでの検索順位アップの実績が豊富な企業であれば、たとえ該当ジャンルの制作事例がなくても、蓄積した膨大なノウハウを活かして新規ジャンル（自社が依頼するジャンル）でも検索順位アップの期待ができるのです。
サービスの提供範囲が明確である
不要なトラブルを防ぐため、サービスの提供範囲もしっかりと確認しておきましょう。
オウンドメディア制作会社の中には、コンサルティングサービスなどの提供範囲が曖昧なところもあります。
サービスの提供範囲が明確になっていない場合は、依頼側のイメージ・期待と受託先の提供サービスとの間に齟齬が生じ、トラブルに繋がってしまう可能性があるため注意が必要です。
見積もり時などに対応してもらえる業務内容と対応してもらえない業務内容を担当者にしっかりと確認し、依頼前にお互いの認識をすり合わせるようにしましょう。
オウンドメディア制作(運用代行)会社5選
膨大なオウンドメディア制作会社の中から特に注目の会社を5社選定しました。それぞれの会社の詳細について紹介していきましょう。
マーケティング全般的な支援可能！株式会社デジタリフト
株式会社デジタリフトは、東京都港区に本社を置くデジタルマーケティングの会社です。デジタリフトが提供しているサービスには広告運用だけでなく、SEOやSNS運用、アフィリエイト広告などデジタルマーケティング全般についての支援を受けられます。
SEO対策については、徹底した分析から戦略設計を提案します。必要に応じてオウンドメディアの構築も可能です。
金融業界、不動産業界、コンサルティング業界、IT業界、製造業など業種に関わらず、依頼をすることができます。初回の相談については無料で行なっているので、気になる方はお問い合わせしてみると良いでしょう。
| 住所 | 東京都港区西麻布4-12-24 興和西麻布ビル 7階 |
| 従業員数 | 70名 |
| 上場 | グロース市場 |
| 電話番号 | 03-6434-9896 |
| 公式サイト | https://digitalift.co.jp/ |
高品質な記事設計・制作に自信あり！株式会社PLAN-B
株式会社PLAN-Bは、デジタルマーケティングカンパニーです。SEO事業14年の知見があり、以下の2点に強みを持っているのが特徴です。
- SEOでの集客ができる記事設計
- 読みものとしてもハイクオリティな記事
同社では、業界トップクラスの知見を持つSEOコンサルタントがユーザーニーズの調査をし、的確なキーワードを選定します。また、検索エンジンで上位表示させるため、網羅性・独自性・EATを追求した構成案作成の監修をおこないます。これらによって、SEOでの集客が期待できる記事設計が可能となるのです。
記事作成においては、すき間時間・お小遣い稼ぎのライターには依頼せず、厳正なる審査を通過したライターのみに依頼をします。その記事を豊富な経歴の編集者が、読みものとして質が高いか、コンバージョンに寄与する内容であるかを編集・チェックするため、SEOの観点に留まらず読みものとしてもハイクオリティな記事が制作可能なのです。
コンテンツライティングサービスとしては、コンテンツ企画設計などのディレクションから記事執筆までを代行します。SEOコンサルティングサービスでは、コンテンツ企画・執筆に加え、クライアントサイトの分析・戦略設計もおこないます。
| URL | https://www.plan-b.co.jp/ |
| TEL | 06-6578-5558 |
| 会社所在地 | 〒550-0013大阪府大阪市西区新町 1-28-3 四ツ橋グランスクエア 6階 |
| 設立年 | 平成15年10月22日 |
SEO対策に関する実績あり！株式会社GIG
株式会社GIGは、Web戦略をトータルで支援するWeb制作会社であり、その一サービスとしてオウンドメディアの立ち上げ・運用代行を手がけています。最新のSEOトレンドを加味しながら、SEO対策をしっかりとおこなってくれます。
近年、検索エンジンでサイトを上位表示させるためには、「サイト表示速度」が重要視されるようになりました。サイト表示速度とは、ユーザーがサイトを閲覧した際に画像やテキストが表示されるスピードのことです。
昨今では閲覧デバイスがパソコンだけに留まらずスマートフォンやタブレットなどのデバイスからのアクセスも急増しているため、多種多様なデバイスに対応することは急務となっています。
同社では、あらゆるデバイスからの閲覧を想定し、サイト表示速度向上に向けて以下のような施策に注力しています。
- デバイスごとの画像表示ロジックの最適化
- サーバーパフォーマンスの最適化 など
サイト表示速度の改善は、大量の記事制作などに比べて派手さはありません。しかし、比較的少ない労力でサイトを上位表示させる効果が見込まれるため、同社はサイト表示速度の向上に注力し、SEOで実績を出しているのです。
同社のオウンドメディア制作に関する対応可能サービスとしては、戦略構築、競合調査、ペルソナ設計、コンセプト設計、ブランド戦略、編集部体制構築などがあります。
| URL | https://giginc.co.jp |
| TEL | 非公開 |
| 会社所在地 | 〒103-0007東京都中央区日本橋浜町1-11-8 ザ・パークレックス日本橋浜町 4階 |
| 設立年 | 2017年4月 |
ライティング代行のサービス展開！CROCO株式会社
CROCO株式会社は、ライティング代行に特化したサービスを展開しているデータソリューションカンパニーです。コンテンツマーケティングにおいて何をすればよいのかわからない企業に向けて、上流から下流までの全行程を一気通貫で支援することを強みとしています。
また、クライアントに記事を提供するサービスに注力しており、抱えているライター数が全国で56万人にも及ぶのが特徴です。持ち前の在籍ライターの多さを活かして、他社の追随が困難なコンテンツ制作をおこなっています。
たとえば冠婚葬儀場とお寺のポータルサイトで検索上位を狙う際に、全国のライターネットワークを駆使して、わずか4ヵ月で2,000の葬儀場とお寺への取材がなされました。また、接骨院を支援する際には全国の6,000店舗の接骨院を取材し、ペットのトリミングサロンを支援する際には月間で100店舗弱取材した経験もあるようです。
同社がコンテンツマーケティング領域において提供するサービスとしては、コラム作成やホワイトペーパー作成、専門家の監修、リライトなどが挙げられます。
| URL | https://cro-co.co.jp |
| TEL | 03-4405-9235 |
| 会社所在地 | 〒151-0053東京都渋谷区代々木4-33-10 トーシンビル 6階 |
| 設立年 | 2015年3月 |
分析力に自信あり！株式会社ウィルゲート
株式会社ウィルゲートは、SEOやコンテンツマーケティングなどを手がけるWebマーケティング会社です。サイトやKWの調査・分析に長けており、日々変化するGoogleアルゴリズムを毎日分析しています。モニタリング対象キーワード数は常時12,000キーワード以上にも及びます。
開発費に1.5億円を投じた独自のSEOツール「TACT SEO」を用いて手作業では行えない膨大な量のデータ解析をし、クライアントサイトに反映させる仕組みが整っているのが魅力です。データを駆使したSEO戦略によって、無駄な施策を省きコストを最小化しつつも、スピーディかつ多くのキーワードで上位表示を果たしているようです。
同社は、戦略立案から運用支援、記事作成まで、クライアント企業の状況に合わせたサポート体制があるのも強みです。同社が提供するSEOサービスでは、ユーザーの検索するキーワードの調査から、内部・外部の検索エンジン対策、コンテンツSEOまで、一気通貫で設計・改善策の提案がなされます。
| URL | https://www.willgate.co.jp/ |
| TEL | 03-6869-0631 |
| 会社所在地 | 〒107-0062京都港区南青山3-8-38 南青山東急ビル 3F |
| 設立年 | 2006年6月20日 |
まとめ
オウンドメディアを始めようと考えているものの、自社にノウハウやリソースがない場合には、オウンドメディア制作会社に立ち上げ・運用を代行してもらうのがおすすめです。
オウンドメディア制作会社へ依頼すれば、プロが成果の出るSEO戦略の立案や実施をしてくれるため、サイト経由での見込み客の集客やコンバージョンが見込まれます。また、自社での運用ではリソース不足による疲弊や迷走が生じる可能性がありますが、オウンドメディア制作会社に代行依頼をすれば、そういったリスクを払拭可能です。
この記事を参考に、オウンドメディア制作会社への依頼を検討してみてはいかがでしょうか。
